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EspañolAdidas pierde la batalla por la exclusividad de la marca de las tres rayas en Europa
06-12-2025
Adidas sufrió un golpe importante, ya que el Tribunal General de la Unión Europea dictaminó que su característica marca de las tres rayas paralelas no posee suficiente carácter distintivo para ser protegida como marca comercial europea única. La resolución ratificó una decisión anterior de la EUIPO de 2016, a raíz del recurso de la empresa belga Shoe Branding Europe.
El tribunal consideró que Adidas no logró demostrar que dicho signo haya adquirido carácter distintivo en el conjunto de los Estados miembros de la UE. Según la resolución, las tres líneas -pese a su reconocimiento mundial- se consideraron un «motivo simple y habitual» que no diferencia suficientemente los productos de la empresa de los de otras compañías.
La resolución llega como continuación de una prolongada disputa jurídica entre Adidas y Shoe Branding Europe. La empresa belga había logrado ya en 2009 registrar una marca con dos rayas paralelas, mientras que Adidas impugnó el registro sosteniendo que induce a error a los consumidores por su similitud con su propia marca. Sin embargo, el Tribunal de la UE no aceptó los argumentos de Adidas, subrayando que la existencia de variantes o distintas aplicaciones del motivo no bastaba para acreditar un carácter distintivo único en el mercado europeo.
Aunque la empresa tiene la posibilidad de interponer recurso, la resolución subraya un principio jurídico crucial: la adquisición de carácter distintivo debe demostrarse en toda la Unión Europea y no solo en mercados seleccionados. Como resultado, Adidas no puede por el momento reclamar la protección exclusiva de la marca de las tres rayas a nivel de la UE.