Stone Brewing vs Molson Coors

Stone Brewing, una pequeña cervecera independiente de California, demandó a MillerCoors (entonces filial del grupo Molson Coors) alegando que el rediseño de la cerveza Keystone Light destacaba en exceso la palabra “STONE”, aislándola en el packaging. Esto, según la demanda, generaba confusión entre los consumidores y perjudicaba a la marca de Stone. El caso llegó ante un jurado en 2022, que condenó a MillerCoors, reconociendo una infracción de trademark y otorgando una indemnización a favor de Stone Brewing. Se trata de una de las victorias más importantes de una marca pequeña frente a un coloso multinacional en el ámbito cervecero.

Tipo de confusión: Reverse confusion - el consumidor percibe la marca de la pequeña como una variante de la grande debido a su proyección
Estrategia del demandante: Reacción ante la dominancia visual y la alteración de la identidad mediante el redesign por parte de un competidor mayor

• Países: EE. UU.
• Año/Período: 2018-2022
• Sector: Alimentación & Bebidas - Cerveza
• Objeto de la controversia: Uso de la palabra “STONE” en el envase de la cerveza
• Ganador: Stone Brewing
• Perdedor: Molson Coors
• Coste para el ganador: Desconocido (proceso judicial de varios años, coste probable de ~$1M+ en honorarios legales)
• Coste para el perdedor: ~$56 millones de indemnización según el veredicto del jurado
• Fuente de la decisión: dailyjournal.com